二季度的中国手机市场，华为很猛，苹果更猛

如果说过去中国手机市场是“华米OV”四家势均力敌的局面，现在则已经变成了“华+米OV”这种“三英战吕布”的新格局。今年二季度，小米、OPPO、vivo三家的市场份额加起来也不过40%，仍然还差华为6个百分点。在华为的强力挤压下，这三家的市场份额同比均下降了3个百分点。

为什么华为二季度这么猛？老冀认为主要有两点：

第一，华为实施了彻底的、360度无死角的机海战术。今年上半年，华为一共发布了20款手机，远远多于竞争对手。这些手机当中，既有售价高达16999元的Mate Xs，也有低至999元的畅享10e，而且通过不同的品牌、不同的产品线、不同的渠道，照顾到了几乎所有的消费者。

第二，华为抢占了5G手机这个制高点。今年是5G手机的普及元年，还是根据Counterpoint的统计，一季度中国市场上5G手机的销量占比还只有16%，二季度就上升到了33%。而且在消费者的心目中，5G手机象征着技术领先和高端。华为选择了全力出击5G，上半年发布的20款手机当中有18款都是5G手机，而且在消费者最关注的网速、续航等方面做得不错，二季度一举拿下了60%的5G市场份额。

由此，今年二季度的中国市场，华为把其他国产手机厂商打得节节败退，似乎已经无人能挡其锋锐了。

其实不然。二季度竟然有一家厂商比华为更猛，它就是苹果。苹果的销售暴涨了32%，远超华为。当“米OV”的市场份额分别被华为蚕食了3个百分点的同时，苹果却收复了3个百分点的失地。

为什么二季度苹果猛上加猛？Counterpoint的报告披露，去年9月发布的新机iPhone 11系列、今年4月发布的iPhone SE系列同时出现了热销的局面。

那么，这两款机型又为什么同时热销呢？老冀认为，主要还是因为苹果的大幅度降价。今年618大促期间，苹果打起价格战来，比国产手机还要疯狂：以京东商城为例，64GB的iPhone 11直降900元，到手价仅为4599元，iPhone 11 Pro Max更是狂降2100元，原价越贵，降得越狠。至于今年新出的小屏iPhone SE，也是一口气直降400元，64GB版本只需要2899元就能够到手。

而且，苹果可没沾5G一点光。无论是去年发布的iPhone 11系列，还是今年发布的iPhone SE系列，全都是4G手机。

当然，为了促进消费者踊跃购买，苹果还联合京东等合作伙伴推出“保值换新”服务：现在买了老款iPhone，下一代iPhone上市的时候，可以用老款iPhone购机款来抵。

总之，二季度苹果比华为还猛的销量增长，其实也说明：拥有了更高势能的品牌，一旦放水，冲击力是多么的可怕！

看到苹果的这个成绩，老冀不禁为华为之外的中国手机厂商担心。业界传闻，今年9月发布的iPhone 12系列将采取更为务实的定价策略，起售价会比iPhone 11系列低50美元。而且，这也是苹果的首个5G手机系列，并在处理器、屏幕、相机等多个领域进行重大升级。

对于国产手机来说，扛得住要扛，扛不住也要扛，国货当自强！