印度抵制风暴下，小米“慌了”？5000万“米粉”咋办？

​一夜之间，有超过5000万“米粉”的印度市场被封禁，在国内小米手机出货量又开始走上下坡路。面对印度政府的“突然袭击”，小米要怎么做才能夹缝求生？

文 | 挖矿大叔

印度“急”了，小米“慌”了。

6月30日凌晨，印度电子和信息技术部发布公告称，禁止TikTok、微信、微博、百度地图、UC浏览器等59款来自中国的应用程序，这被称为“印度政府的第一枪”。

《印度快报》指出，预计印度政府下达禁令通知后，将会指示互联网服务提供商阻止这些应用程序，用户可能很快会看到禁止访问特定应用程序的通知消息。印度政府此次行动，可能是对中国及中国在印大型企业的警告。

实际上，印度民间早已掀起抵制风暴，常见手段包括砸手机、摔电视、卸软件等。全印手机零售协会为此还致信中国手机品牌，在抵制中国产品呼声下，门店可能会遭到破坏。为应对印度情绪，6月26日，小米更新印度线下门店，用“印度制造”（Made in India）标语覆盖商标。

小米（01810.HK）为何反应如此剧烈？

小米2019年年报显示，其全年实现总收入2058亿元，同比增长17.7%，经调整净利润为115亿元，同比增长34.8%。其中大陆贡献1146亿元，占总收入的55.7%，同比增长9.2%，海外收入则为912亿元，占总收入的44.3%，同比增长高达30%。

此外，仅2019年第四季度，境外市场收入达264亿元，同比增长40.7%，占总收入46.8%。据小米财报中所述，中国大陆以外地区的收入主要来自印度、印尼及西欧。也就是说，海外尤其是印度市场，是小米业绩增长的一个重要来源。

不过，关于海外市场的具体业绩数额，小米并未在年报中透露，而是选择引述统计机构的资料。如在智能手机方面，引用的IDC资料显示，截至2019年四季度，小米在印度连续十个季度保持出货量第一，当季市场份额约为28.7%。

在西欧市场，Canalys资料显示，2019第四季度，小米智能手机出货量在同比增长高达115.4%。其中，在西班牙出货量同比增长65.7%，而在法国和意大利市场，其出货量分别同比增长69.9%和206.2%，均排名第四。

小米的业务范围不仅只有智能手机，还涉足IOT与生活消费产品以及互联网服务等。其中IOT与生活消费产品实现收入620亿元，同比增加41.7%，占总收入的30.2%，同比提高5个百分点，互联网服务收入也达198亿，占比达9.6%，同比提高0.5个百分点。

小米在年报中透露，2019年，小米电视全球出货量达到1280万台，同比增长52%，在中国大陆的出货量突破一千万台，位居中国大陆市场第一。此外，IDC数据显示，2019年第四季度，小米电视出货量已连续第七个季度，在印度智能电视市场维持第一位。

实际上，小米的海外互联网业务发展十分迅速。小米透露，2019年12月，在印度有10个移动应用的月活跃用户数超过五千万，包括小米浏览器、小米视频和GetApps （海外版小米应用商店）等。

Gartner公布的全球2020年一季度智能手机出货量显示，三星、华为、苹果均出现不同程度的下滑，而小米是唯一实现增长的品牌，出货量达2781万部，同比增长1.4%。不过，小米逆势背后，是严重依赖印度等海外市场的现实，其国内出货量下滑33.8%。

通过上述数据可以看出，印度市场对于小米的重要性，不仅能让其常年保持智能手机与智能电视出货量第一名，还在印度拥有超过五千万的“忠实米粉”，可以成为潜在消费者。如今，印度这么一闹，小米可谓相当“受伤”。