专心搞5G的OPPO：便宜只是一方面

卡位中高端市场

6月5日，OPPO Reno4系列手机正式发布，瞄准5G视频需求，主打极端环境拍摄功能，售价2999元起。据介绍，OPPO Reno4系列手机的视频功能全面升级，超级夜景视频、视频超级防抖3.0等功能可让用户轻松方便地创作视频大片。

同时，针对5G手机体型大、能耗高的市场痛点，OPPO Reno4系列手机均有针对性的升级，其中一大亮点是全系标配65瓦超级闪充。据第三方实验机构数据，OPPO Reno4 Pro 15分钟便可充至60%以上电量，最快36分钟即可充满4000毫安容量的电池。

中国商报记者了解到，这是今年OPPO举行的第三场线上新品发布会。不过，此前发布的两款旗舰机型均面向4000元以上的市场，而OPPO Reno4系列手机则承担着该公司卡位3000-4000元市场的任务。

市场研究机构BCI通讯研究副总经理孙琦表示，OPPO Reno4系列手机在外观上既轻薄又高颜值，在5G手机普遍厚重的情况下是一大亮点。其延续前代的视频防抖技术，升级了夜拍功能，符合5G视频手机的定位。

OPPO将Reno4系列手机视为“粮仓”级的产品。值得一提的是，在发布会结束后的第一时间，该产品便进入了网红主播李佳琦的直播间。

为“大战”做准备

“从现在开始，OPPO在中国市场不会再推出4G新品，中低端机型也将全部5G化。”OPPO新晋中国区总裁刘波对外表示。

今年4月9日，OPPO宣布原新兴移动事业群总裁刘波出任中国区总裁，全面负责OPPO中国市场的经营以及品牌建设。OPPO当时表示，中国区作为公司业务成熟的优势区域会率先进一步提升独立运营能力。而在业内看来，OPPO此举无疑是在加码中国市场，Reno4系列手机便是OPPO的5G战术调整后的第一个动作。

目前OPPO正承受着市场压力。根据市场研究机构Gartner（高德纳）发布的今年一季度全球智能手机销量数据，OPPO当季销售了2394.9万台手机，同比下滑19.1%，排名全球第五。另外一家研究机构Counterpoint同期数据显示，OPPO售出2230万台手机，同比下滑13.2%，同样排名第五。不过，根据IDC（国际数据公司）的数据，在其今年一季度全球智能手机出货量的排行榜上，OPPO已经滑落到第六名。

“在我们内部看来，OPPO全球销量的减少并不是下滑，而应称为战前调整。我们当年2G转3G、3G转4G、4G转5G时，一般战前调整会把老一代产品故意做低做少，为大战准备。”针对今年一季度OPPO手机出货量下滑的情况，刘波这样回应。

而市场研究机构赛诺资深分析师李刚对中国商报记者表示，目前OPPO在国内市场的压力很大，产品和品牌必须冲上一个新台阶才行。

5G不打价格战

受到新冠肺炎疫情的影响，今年第一季度全球智能手机市场陷入低迷。不过，5G却给手机行业的发展带来一个新的成长空间。

过去的四个月里，各手机厂商纷纷发起猛烈的市场攻势。据不完全统计，今年以来，5G手机的新品发布会超过30场。根据中国信息通信研究院的数据，今年前四个月，国内市场5G手机累计出货量达3044.1万部、上市新机型累计达65款。工信部预计，到今年年底5G手机出货量将达到1.8亿部。

不过，相对于友商们近期短平快的新品发布节奏，尤其是在5G入门机型上，OPPO的新品推出速度显得有些慢。“本来年后大战就要来了，疫情确实耽搁了一下，但是大家接着会在Reno4系列手机的表现以及接下来暑期和下半年的产品中看到我们的成果。”刘波表示，疫情对OPPO有一点影响，但影响有限。

刘波表示，OPPO在4G向5G转换的策略上非常坚决，目前OPPO从2000-6000元价位段的手机已经全部都是5G产品。

值得关注的是，目前5G手机价格在不断下探。刘波表示，5G手机做便宜只是一方面，但做到用户很喜欢、价格又不是很高，这是OPPO现在所拥有的能力。OPPO不会为了低价而做低价的产品，即便是2000元以下的5G手机也会坚持外观、技术等用户核心诉求。

“对于OPPO来讲，我们从来不会故意打价格战，我们的5G战略就是要让所有用户快速地用到5G。”刘波表示。