官方定价仅差1元,选vivo X50 Pro+还是小米10 Pro?

发布时间:2020-06-05    浏览数:

X系列是vivo相当经典的产品线,也是它在线下渠道的主力产品。所以,6月1日登场的X50系列,发布前很多人都以为它只是常规更新的产品。但是,当超大杯的vivo X50 Pro+亮相后,我们瞬间就看到了vivo在高端旗舰领域展露的野心。而且,在疯狂堆料的基础上,vivo X50 Pro+的起售价居然只要4998元,性价比优势凸显。


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另外,今年年初的推出的小米10 Pro,定价也上探到了5000元价位,作为小米进一步迈入高端市场的尝试。此时发布的,vivo X50 Pro+,似乎有点对标小米的意味。那么,小米的高端之路上,以vivo X50 Pro+为代表的对手们,会成为它的拦路虎吗?


vivo X50 Pro+登场,剑指小米?


vivo X50 Pro+的出场很犀利,配置堪称豪华,骁龙865自然不必多说,还首发三星GN1相机、配备120Hz屏幕,基本是安卓机皇目前能达到的配置顶峰。


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有一说一,虽然已经发布三个多月,但小米10 Pro现在来看也不算弱。综合来看,它相比vivo X50 Pro+的劣势主要是相机主摄的部分参数、屏幕刷新率等。但仔细对比下,可以发现,小米10 Pro在充电方面还是有不小优势的,有线快充功率50W,比X50 Pro+的44W更高,而且还支持30W无线快充。


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只是,小米一直以性价比为核心卖点。当然,按照官方口径,红米品牌独立后主打极致性价比、小米品牌承担着冲击更高端市场的重任。小米10尤其是小米10 Pro的定价,展示出了小米在这方面的决心。但是,由于堆料充足,加上疫情、5G成本增加等因素,在后续多款竞品的衬托下,小米10系列“被迫性价比”。


不得不说,vivo选择这个时候推出一款骁龙865旗舰,时机是相当恰当的。3月份发布的vivo NEX 3S,基本就是NEX 3的小改款,除了升级了865处理器外,变动很小,价格也保持在4998元。站在vivo的角度,这么做并非不能理解。在骁龙865方案成本较高的时候,这样的小改款可以尽可能地降低成本,维持高端产品的利润。至于玩极致性价比,让旗下的iQOO机型去贴身肉搏就好了。


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和vivo品牌调性相当接近的OPPO,当时紧随小米10推出了旗舰机Find X2系列。相比小米10系列,它在相机混合变焦功能上更胜一筹,但主摄略弱一点;2K 120Hz屏加持,显示效果上更有优势;65W快充也比小米10给力,但无线充电缺失也算是一个遗憾。定价方面,OPPO Find X2比小米10 Pro系列要高不少,要论实打实的性价比,小米10还是有优势的。


而在进入到6月份后,旗舰手机的硬件成本已经在下降。拿小米10 Pro来说,虽然只发布了三个月,官方明面上也没对价格松口。但是,从一些迹象来看,小米10 Pro的售价已经有所松动了。官方商品页面显示,购买小米10 Pro,可以以99元的价格加购小爱老师,还能获赠一个199元的立式无线充。


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实际上,最近几年,几乎每个手机品牌,都采用了多旗舰策略,每年不同时间段发布不同的旗舰机,以更高的产品密度来保持话题性、并实时跟上市场的最新需求。这样一来,一款产品的真正生命周期被大幅缩短,以小米10系列来说,它的核心任务就是坚守住2020年上半年的旗舰市场阵地。现在看来,小米10系列出色完成了这个任务,开售两个月,销量就已经突破100万部。


vivo推出X50 Pro+的目的很明显,要在2020年下半年的旗舰市场上掀起一番风浪,小米也需要推出更强的产品,来证明自己。


小米高端关键点:MIX 4


小米MIX系列的高开低走,难免让人有些惋惜。毕竟,初代MIX成功掀起了全面屏潮流,并且在发布后的几个月里,成为全球科技圈讨论的热点话题。但后续产品,出于量产、成本控制等因素的考虑,产品层面上做了太多妥协,失去了初代的惊艳感。但MIX系列依然是成功的,它在3000元价位站稳了脚跟,是小米突破1999桎梏的重要一步,也给小米10系列冲击4000、5000元价位奠定了基础。


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在小米10带来良好开局后,承担着小米进一步上探高端之路重任的,无疑是MIX 4。MIX系列目前最新的产品是去年9月发布的MIX Alpha,它采用环绕屏设计,极具科技感。但遗憾的是,它是概念机产品,至今没有开卖。上一款量产的MIX机型还是小米MIX 3,滑盖全面屏设计颇受争议。


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如果要借助MIX 4在小米10系列的基础上要再前进一步,需要拿出更多的产品爆点。现在,小米MIX 4靠谱的曝光信息很少,但大家对这款产品还是极为期待的。


值得一提的是,就在6月2日下午,小米公司突然官宣,杨柘加入小米,并担任CMO一职,负责品牌营销。杨柘在苹果、三星、华为、TCL、魅族等大厂都有过任职经历,并且基本都是负责营销工作,也有多个成功营销案例产出。当然,他入职魅族期间,引起了不小的风波。很显然,小米向杨柘赋予重任,主要是为了打造高端品牌。在此之前,小米的CMO职位一直由黎万强担任,但他离职后,这个职位实际上是一直空缺着的。


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此外,小米市场部副总经理臧智渊发微博称,MIX Alpha没有865版。这也就意味着,下一代MIX的设计、立项将另起炉灶。按照手机行业内的惯例,全新产品的立项通常要提前一年甚至数年。也就是说,如果小米MIX 4年内发布的话,产品层面,杨柘能产生的影响很小。但在产品高端化宣传上,杨柘能发挥更多的作用,而这也是小米一直比较缺乏的能力。


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进军高端市场、塑造高端品牌,需要做到什么?从成功的例子来看,产品和品牌建设缺一不可。以苹果来说,产品体验上很多方面相比安卓仍有优势,例如iOS系统以及背后良性的生态就是难以逾越的护城河。品牌方面,苹果依靠高质量广告、只做高端机的产品策略等,日积月累,塑造起自己高端的形象。国产品牌中的头号玩家华为,则凭借着在自研芯片、相机等领域的领先优势,以及高端产品上的持续坚持,成功在高端市场站稳脚跟。


而在高端之路上,小米要做的工作还有不少。产品方面,小米10系列做到了全面堆料,1亿像素相机、双扬声器、线性马达……产品上补足了每一个细节上的短板。但依然缺乏足够的爆点,例如iPhone的强无敌性能、华为手机的超强拍照、OV的超高功率快充等。而未来小米手机想要在高端市场更进一步,需要这么几个人无我有的卖点,来支撑起更高的售价。品牌打造方面,小米的性价比标签依然比较明显,目标用户也相对更在意参数和价格,很大一部分人不愿意为品牌溢价买单。如何让自己的产品“破圈”,是小米未来要解决的问题。


但说实话,站在消费者这个角度来看,我们并不会太过在意手机品牌是否高端化。我们更希望手机产品有更多的亮点、更好的体验以及更有竞争力的价格这些和用户息息相关的部分。只是,在厂商的角度,手机市场竞争惨烈,每个品牌不进则退。在十余年的行业洗牌中,国内市场只剩下华米OV和苹果。拿下高端市场,意味着获得更高的利润、获取更多的高价值用户,也具备更强的竞争力和抗风险能力。


2020年上半年,已经拿下良好开局的小米,未来会更好吗?


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