小米冲击高端首份季报：海外收入占比创新高，手机均价无突破

作者 | 市界 秦海清

编辑 | 朗明

5月20日，小米发布冲击高端市场后首份季报，有变也有不变。

2020年一季度，小米实现收入497.02亿元，同比增长13.6%；期间利润21.6亿元，同比下降32.3%；经调整净利润23.01亿元，同比增长10.6%。环比来看，小米一季度收入与净利润双双下降。

（小米近十个季度收入与净利润）

收入构成中，在疫情不利因素影响下，小米智能手机收入同比逆势增长12.3%至303.25亿元，但环比连续两个季度下降。

IoT与生活消费品同比增长7.8%至129.84亿元，环比下降33.39%；互联网服务收入59.01亿元，同比增长38.6%，环比连续5个季度增长。

2020年一季度，小米研发开支18.71亿元，同比增长13.33%，环比下降16.96%；研发开支在总收入占比为3.76%，同比基本没有变化。

销售及推广开支26.25亿元，同比增长42.28%，环比下降29.07%，占比总收入5.28%，较上个季度（6.55%）有所下降。

（小米近十个季度研发开支与销售及推广开支）

一个非常显著的变化是，小米海外收入无限逼近中国市场。

2020年一季度，小米在中国大陆的收入为248.7亿元，占比总收入50.04%；小米在全球其他地区（主要是印度、印尼及西欧）收入为248.32亿元，占比总收入49.96%。

这是小米历史上两个区域收入差距最小的一个季度。2019年同期，中国大陆市场贡献了61.61%的收入，全球其他地区尚不足四成，一年过后，两者已经近乎平起平坐。

小米手机在中国市场不断遭到来自华为、OPPO和VIVO的压力，正面硬刚吃力之下，小米选择开拓新的战场。

国际调研机构IDC数据显示，2020年一季度，受疫情影响，中国手机市场出货量下降高达20.3%，为6660万台。主要手机厂商中，华为降幅最小，仅为4.4%，而小米降幅最大，为33.8%。

但在全球市场，小米表现不俗，三星、华为、苹果三大高端品牌出货量齐降，小米反增6.1%。小米在财报难掩欣喜，特别提及小米“是五大手机厂商中仅有的两家维持出货量同比增长的厂商之一。”

小米在全球市场可谓多点开花。

在财报中，小米援引Canalys的数据称，一季度在欧洲市场的智能手机出货量同比增长58.3%，市场占有率达到14.3%，排名前四。

特别是在西欧市场，小米手机出货量同比增长79.3%。其中，小米在西班牙市场按出货量计市场份额28.0%，排名首次达到第一；在意大利、法国和德国也分别排名前四。

在拉丁美洲地区，2020年第一季度在整体市场下滑的情况下，小米仍实现了同比236.1%的增速，市场占有率排名前五。有意思的，联想手机在该区域内出货量排名第二。

此外， 小米在中东和非洲地区的智能手机出货量同比分别增长55.2%和284.9%。

另据IDC数据，小米手机在印度连续11个季度保持出货量第一，一季度市场份额约为31.2%。在尼泊尔，小米也排名第一，市场占有率达到了30.9%，相当于第二和第三名市占率的总和。

变化不大的是，宣布冲击高端市场的小米，手机平均售价尚无明显突破。

根据一季报，小米当季手机销量为2920万部，同比增长4.66%，环比下降10.43%。

2020年2月，小米发布小米10系列手机，起售价3999元，最高5999元，宣布正式冲击高端手机市场，发售两个月后，小米10系列累计出货量超过100万部。

（小米手机近十个季度平均售价）

小米在财报中称，受到5G等高端机型的拉动，2020年第一季度，小米全球智能手机平均售价（ASP）持续提升，同比上升7.2%。

7.2%的增幅大吗？挺大的。2019年Q2至Q4，小米手机ASP同比增幅分别为4.8%、-4.32%和-5.93%。

再往前追溯，7.2%的增幅着实不算大。2018Q2到2019Q1，小米手机ASP同比增幅分别为10.25%、13.03%、21.94%和18.39%。

从绝对值来看，小米手机2020一季度ASP为1038元，比2018Q3历史最高值1052元还低14元。总体平均而言，小米手机目前还属于“千元机´”行列，冲击高端市场仍然任重道远。

5月20日港股收盘，小米集团报12.8港元/股，股价破发已经将近630天，市值3079.25亿港元，约合人民币2818亿元，市值超过百度150多亿元。