刚刚，小米10“青春版”来了，不到3000

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3月27日晚上，小米召开了2020年新品国际发布会。

和过去一个多月中的两次小米产品发布会一样，在世界最大的通信展MWC 2020最终决定取消后，小米CFO、国际部总裁周受资在没有观众的演播厅向国际市场发布了小米10系列以及其他产品。

发布会的重头戏，自然是小米10以及小米10 Pro。2月13日国内发布会上提到的主要卖点，如骁龙865移动平台及一系列旗舰规格、108M后置四摄、90Hz刷新率曲面屏、对称双扬声器、最高50W有线30W无线快充等，全都完整地向国际市场推出。

除网络连接的频段因国家地区而稍有不同，内置的MIUI搭载了谷歌移动服务（GMS）之外，国际版小米10系列最大的不同点在于价格：小米10起售价为799欧元（约合人民币6314元），小米10 Pro起售价为999欧元（约合人民币7894元）。

国际版小米10系列首先会登陆欧洲各国，包括西班牙、意大利、法国、德国、比利时、荷兰、卢森堡。似乎疫情并没有影响到小米在欧洲的进展，两款产品将从3月下旬开启预售4月中旬前正式开卖，在各欧洲运营商以及小米官网、家乐福在内的线上线下渠道销售。

小米还首度公开了国内没有发布的小米10 Lite，抛开名字你很难在外观上找到它和小米10系列的关联，放置于左上角的48MP矩阵四摄、水滴直屏让它看上去和今年的小米产品都不大一样。当然，小米10 Lite规格和定价依然很有小米风格，也就是性能强大且实惠。

小米10 Lite采用主流的中端5G新品骁龙765G、6.57英寸AMOLED屏幕和屏下指纹、4160毫安时电池以及20W快充、重192克厚度7.98毫米是现有小米5G手机中最轻薄的。小米10 Lite售价为349欧元起（约合人民币2758元），极具竞争力。

小米生态重要组成部分AIoT产品也在发布会上推陈出新，带来了接入谷歌服务及国际视频平台的65英寸版小米电视4S、 CADR值为380㎡/h的小米空气净化器3H、拥有小米AIoT产品专用天线的路由器AX3600和AC2350、支持快速配对的小米真无线蓝牙耳机2。

本次小米国际发布会，可以视作小米更积极地进入国际市场的信号。经过了用中低端手机产品以及AIoT生态产品探路，摸索市场喜好打造口碑的初期阶段之后，小米开始以接近国内外同步上市的节奏推出手机产品，并更进一步地完善AIoT产品阵容。

如果没有遭遇新冠疫情以及MWC 2020取消等事件，小米10系列本可能在2月末向国际市场发布，让外国消费者在第一时间购买到小米旗下最顶级的手机产品。国际版小米10系列能在发布后两周就正式上市，也凸显了小米交付能力的提升，以及拿下国际市场的决心。

定价也是国际版小米10系列的有趣之处：之前在国际市场推出的小米手机往往以较低定价的形象出现，世界首批发售的5G手机MIX 3 5G版，欧洲上市价也不过599欧元（约合人民币4733元）。小米10系列则和国内定价一样突破上限，来到了主流顶级旗舰价位。

今天的欧洲消费者在800~1000欧元价位段能买到什么样的手机？Galaxy S20和S20+、iPhone 11和iPhone 11 Pro、OPPO Find X2、华为P40和P40 Pro。小米10和小米10 Pro定价799欧元/999欧元与华为P40和P40 Pro一致，或有发起正面进攻的意味在其中。

在小米品牌无负担地向高端市场发起冲刺后，小米10系列的确具有顶级旗舰应有的气质和表现，几乎没有明显短板拖后腿。即使是当下最热门的影像体验，小米10系列和华为P40系列的差距也更多地体现在传感器和风格等技术路线上，而不是绝对的成像能力。

换句话说，小米要一次性在中国和国际市场都树立起高端品牌形象，这不是单纯给产品定个超越以往的售价就能实现的目标，好在小米10的产品力足够支撑高端形象和售价。小米国际团队旗下Mi Studio还具有一流审美和制作能力，提供了产品定位相应的营销包装。

进入高端市场并不代表小米会抛弃原有用户群体，中国消费者依旧能以最实惠的价格购买到小米手机，小米10系列上已经证明过一次。与国际版小米10系列对应存储版本的国内版产品，价格分别为3999元以及4999元，比直接转换的国际定价便宜了约2000~3000元。

对于国际市场的原有用户群体，小米也依然考虑到了他们：小米10 Lite定价在一众5G手机中显得十分亲民，不仅与和其他国际发布的骁龙765G平台产品相比优势明显，更与国内同规格产品基本保持同一价位段。“大杯”和“超大杯”出色，“中杯”也没有落后。

小米10 Lite也可以视作小米国际市场的新打法，针对当地市场需求推出特色产品，而不是完全照搬中国上市版本。此前发布的Redmi Note 9S/Pro产品也是如此，在印度等市场带来后置四摄、5020毫安时电池、挖孔屏和33W快充等先进特性，同时又保持价格优势。

深入国际市场的另一表现，便是与当地运营商积极合作。不少品牌出海初期，往往会以没有和运营商合作的无锁版本定价来突出性价比，但同时也会失去扩大用户规模的机会。如今国际版小米10系列销售渠道出现了Orange、沃达丰等运营商，或能借此接触更多消费者。

不仅是欧洲，小米在其他有潜力的新进入市场也加快了步伐。在以小米Note 10（国际版CC9 Pro）正式进入日本手机市场之后，小米10 Lite成为小米在当地推出的第二款机型，并且出现在日本三大运营商之一au的定制机页面中，销售渠道极大拓宽。

成为小米双引擎战略的一大组成部分后，AIoT产品的动作同样值得注意。虽然小米AIoT产品规模在国际市场还没有到国内品类众多的百花齐放，但如今推出新款终端、AIoT路由器以及可控制AIoT的电视，国内已有的完整体验链条正在向国际市场复制。

可以说，这场发布会并不是单纯地发布了数款新品，更代表着小米正式向国际市场宣告新形象新战略的里程碑。产品力与品类的双重提升，使得这家即将成立十周年的公司在国内外市场都羽翼丰满，拥有向远方驶去的实力。

欧洲市场为中国手机厂商提供了极大的增长机会，根据调研机构canalys给出的数据，从2013年到2018年，中国手机厂商占欧洲市场的份额从11%一路提升到了32%，并且增幅越来越快没有受到整体市场规模缩减的影响。

中国厂商的销售增长最初来自于价格战，正如同前几年国内手机市场如火如荼的性价比手机竞争，撕开了一条进入新市场的口子。而在之后的几年，中国手机厂商开始推出以华为P系列、Mate系列为首的更高价位段产品，同样获得了极大增长。

小米正是这个大环境下的受益者之一，进入欧洲市场的时间点较晚缺失当前增长最快的厂商，凭借着产品力和品类的双重优势，不仅出货量超越了老牌国际厂商，也在市场份额上逐渐缩短与华为的距离。

statcounter数据显示，过去的12个月中小米在欧洲的市场份额从2019年2月的4.9%，增长至2020年2月的7.47%，增长幅度上的确是欧洲第一。既然小米在欧洲的市场策略得到验证，那么有理由进一步扩大战绩，投放小米10系列和小米10 Lite就是我们看到的结果。

小米加大国际市场投入亦有其必要性所在，根据counterpoint披露的2019第四季度手机厂商中国与国际市场占比报告，小米在国际市场的销售量已经占到了当季的76%。在争取重回中国市场第一的同时，小米更不应该错失国际市场这块香饽饽。

中国手机市场固然庞大，但激烈竞争也带来了极大风险，如果得到国际市场小米同样能够精彩。小米10 Lite和Redmi Note 9S可能只是个开端，今后小米或许会推出更多深入国际市场需求的产品，巩固现有地位并保持增长态势。

AIoT同样是小米不应该错过的潜在市场，小米智能家居、生态链产品以及人工智能助理小爱同学在中国的成功，足以体现小米AIoT模式上的优越性。将其带到同样缺乏挖掘的国际市场，能够复制小米国内成功的可能性并不算低。

无论是谷歌、亚马逊还是百度和阿里巴巴，全球各地的大型互联网厂商都在抢夺AIoT入口，改善人们与家的交互正成为一大方向。在已经颇具实力的小爱同学和音箱产品之外，小米还兼有更完善的AIoT硬件体系，相较竞争对手无疑具有更多优势。

总结一下，小米过去的十年是一家新公司从无到有、从小到大的过程，小米也从单一的手机业务发展出了MIUI为代表的互联网产品以及AIoT生态。而在未来的十年中，小米将有可能在国际市场大放异彩，并将AIoT发展至与手机业务并驾齐驱的新高度。

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