行业寒冬下小米为何能一枝独秀？雷军10年前的文章就给出了答案

智能手机市场风云变幻，正当所有厂商准备趁着5G的到来大干一场的时候，谁也没有想到这个冬天会这么冷且漫长。从2月中旬的小米10，到本月底的华为P40，所有手机品牌的旗舰都从线下发布会模式改成线上直播发布。与此同时，由于各地复工时间的延迟，不少手机品牌的线下实体店至今未能正常影业。受此影响，2月国内手机出货量大幅下跌了56%，可以说所有智能手机厂商都遇到了一个巨大的难关。

而在主要的手机厂商当中，小米受到影响可能是最小的。这主要是因为小米是托于互联网诞生的品牌，虽然近几年也开设了不少线下实体店，但热门机型仍然以线上销售为主。前不久小米相关人士就无意间对外透露了小米10的国内销量接近50万台，这对于一款上市仅一个月，且价格最低也要3999元的国产手机来说，无疑是一个非常好的成绩。

而且随着iQOO3、OPPO Find X2等同样以高通骁龙865处理器为卖点的友商机型上市，网友们也惊讶的发现，口口声声要冲击高端的小米10似乎并没有大家想象的那么贵。和最高卖到6999元的友商相比，只卖3999元的小米10可以说是非常厚道了。有了对比就有了伤害，最近上市的几款高端手机当中，小米10可以说是没有对手。除此之外，小米旗下生态链企业推出的黑鲨游戏手机3也同样取得了不俗的成绩。根据小米中国区总裁卢伟冰的透露，小米下一款性价比旗舰Redmi K30 Pro也有望在不久后和米粉见面。

行业寒冬之下小米为何能一枝独秀？近日雷军发布了一篇名为《疫情拐点之际，谈谈企业如何度过难关》的文章，其中谈到了五条“过冬锦囊”，很好的解释了小米10能够成功的根本原因。这五条“过冬锦囊”分别是——

01、建立全员成本意识02、在成本上严格把控03、把费用分成固定费用和变动费用两块04、严管应收款和库存两个基本点05、省钱要有技巧靠群策群力

这五条“过冬锦囊”其实是雷军在2009年发表的博客内容，彼时全球互联网企业正好也在经历“经济寒冬”，遇到的情况与今天颇有几分类似，雷军也根据目前的现状进行了增补修订，加入了新形势下的思考。这五条的核心就是低成本运营，但是雷军也强调低成本只是手段不是目的，本质是要提高效率。雷军还表示，想要战胜经济周期，战胜每个袭来的寒冬，企业要有持续创新的能力，有战胜困难的勇气，并且看到未来的趋势，坚定信心。

也正是秉承“雷氏过冬秘笈”，小米在2019年公布的财报显示，小米集团的现金储备达到511亿元，“现金为王”也是小米面对本次“寒冬”最大的底气和依仗。另一方面，在2019年底小米就开始了“去4G库存”，大大减少了4G手机的库存压力，让小米在2020年能够轻装上阵，即使面对意料之外的行业寒冬也能够面不改色。出色的成本控制让今年的小米10不仅定价合理，在外观设计和综合体验各方面都十分出色，而且在众多竞争对手面前几乎没有短板，拥有者更强的竞争力，这正是小米10能够取得成功的根本原因。